احتمالا شما هم تا به امروز دو مفهوم تبلیغات و بازاریابی محتوا را شنیدید اما می‌دونستین باهم تفاوت دارند؟ و هر کدام یک مدل کمک برای رشد و توسعه کسب و کار به ما می‌تونه داشته باشه. تولید محتوای تبلیغاتی یا همان Content Advertising یکی از مهم‌ترین شاخه‌ی دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود که این روزها بسیار کارآمد و پر طرفدار است.
تبلیغات چیست؟
همه ما کم و بیش با مفهوم تبلیغات آشنا هستیم. درواقع تبلیغات روشی برای تاثیرگذاری بر مخاطب و ترغیب او به انجام کاری است. معمولا کاری که از مخاطب در تبلیغات خواسته می‌شود، خرید محصول، استفاده از خدمات، معرفی برند وکارهایی از این دسته هستند. هرچند که امروزه تبلیغات مستقیم اثربخشی گذشته را ندارند، اما باز هم تا حدودی در جلب نظر افراد موثر هستند و امروز مخاطب به دنبال محتوا تعاملی می‌گردد که بتواند نقش مشارکتی داشته باشد.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوایی، یکی از زیر شاخه‌های بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) است که در آن، صاحبین کسب و کارهای آنلاین، تلاش می‌کنند تا با به اشتراک گذاری محتوای آموزشی، سرگرم کننده و آگاهی بخش، توجه خوانندگان را جلب کنند. در نتیجه، این کار سبب تغییر در رفتار کاربران مطابق خواسته بازاریابان می‌شود. درحقیقت در این نوع بازاریابی افراد را به صورت مستقیم به خرید دعوت نمی‌کنیم، بلکه با ارائه محتوای مفید، در گرفتن بهترین تصمیم به آنها کمک می‌کنیم تا بتوانند بهترین انتخاب را با دانستن اطلاعات مفید و کاربردی انجام دهند. هدف از بازاریابی محتوا، جذب و حفظ مشتریان به وسیله تولید محتوای ارزشمند است.(ارزشمندی محتوا مهم است.)
مهم‌ترین تفاوت تبلیغات و بازاریابی محتوایی شامل:
۱.در بازاریابی محتوایی کسب و کارها در فالب گزارش، پادکست، مقاله، ویدیو و … اطلاعات مفید و هدفمندی را در فضای اینترنت یا مجازی بارگزاری می‌کنند و هدف اصلی آنها جلب توجه افراد مختلف برای دنبال کردن آن مجموعه است، در حالی که در تبلیغات محتوایی هدف از تولید محتوا جذب مشتری و فروش محصول است و بیشتر یک طرفه است.
۲.بازاریابی محتوایی معمولا در پلتفرم‌هایی مانند سایت، شبکه‌های اجتماعی و … که متعلق به خود مجموعه است بارگزاری می‌شود. اما محتوای تولید شده جهت تبلیغات محتوایی در سایت و یا صفحه‌های تبلیغاتی نمایش داده می‌شوند.
۳.بازاریابی محتوایی به سئو سایت شما وابسته است. بدین معنا که هر چقدر روی سئو SEO بهتر کار شده باشد، در صفحه‌ی جستجوگر گوگل زودتر نمایش داده می‌شود. اما در تبلیغات محتوایی تنها موردی که مهم است، هزینه ایست که شما برای تبلیغات قصد خرج کردن دارید.
تبلیغات محتوایی یکی از اصلی‌ترین رکن تبلیغات در دنیای مدرن امروزی ما محسوب می‌شود. برای بهبود وضعیت سایت، دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی و در آخر فروش محصول و یا کالای خود؛ بهترین راه بهره‌مندی از تبلیغات محتوایی است.
و در پایان بدانید مهم‌ترین راز در بازاریابی محتوا اینکه:
محتوای شما برای مخاطب باید دارای ارزش باشد. هرچند که در مورد این موضوع صحبت شده، بااین‌حال، جای تعجب است وقتی برخی از شرکت‌هایی که بازاریابی محتوا را انجام می‌دهند، به آن توجهی ندارند. هنگامی‌که تبلیغات، ارزش کمتری را ارائه می‌کنند، به‌راحتی نادیده گرفته و حذف می‌شوند؛ اما اگر محتوای ارائه‌شده دارای ارزش باشد، مخاطب را وادار به خواندن، تماشا کردن یا گوش دادن به محتوا می‌کند. اگر نمی‌دانید چطور محتوا را ارزشمند کنید، از مشتریان خود بپرسید چه نوع محتوایی برای آنان مفید است، چه زمانی که کالای شمارا می‌شناسند و از آن استفاده می‌کنند و چه هنگامی‌که کالا یا خدمات شمارا نمی‌شناختند و در جست‌وجوی آن بودند. مطمئن باشید این مسیر یکی از بهترین روش‌ها است.
