کمپین چیست؟
فرض کنید شما به پول بیشتری نیاز دارید یا به دنبال افزایش آگاهی از برند هستید چون اهداف اصلی انجام کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) این ۲ مورد است. در چنین موقعیتی به دنبال جهشی خاص هستید و طبیعتا انجام این هدف، نیازمند تلاش است که در طی آن شما شروع به حرکت به‌سوی هدف می‌کنید! به‌صورت کلی به این اتفاق یک کمپین می‌گوییم و اگر بخواهم به شما تعریف دیگری را از کمپین بگم یعنی اینکه:
کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی‌شده است که در رسانه‌های مختلف حتی شبکه‌های اجتماعی به منظور دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام می‌شود. همه این‌ها از طریق کمپین انجام می‌شود.
پرکاربردترین کمپین‌های تبلیغاتی:
کمپین اینستاگرامی
کمپین پروموشن
کمپین بنری
کمپین ۳۶۰
کمپین برندینگ
Gamification
کمپین نصب اپلیکیشن
کمپین مسئولیت اجتماعی
ویژگی‌های یک کمپین تبلیغاتی موفق:
- مخاطب مناسب را جذب می‌کند.
- جلب توجه می‌کند.
- ارتباط ارزشمند ایجاد می‌کند.
- آموزش موثر را ایجاد می‌کند.
- برند را معرفی می‌کند.
- اعتماد ایجاد می‌کند.
- یک اقدام به تماس ایجاد می‌کند.(همان CTA)
- کوتاه و جذاب است.
- به راحتی قابل یادآوری است.
چطور یک کمپین تبلیغاتی خوب اجرا کنیم؟
به‌صورت کلی اگر شما نیاز و هدف را به‌صورت صحیح بشناسید، بخش بزرگی از مسیر را رفته‌اید و حالا لازم است تا کانال‌ها و تخصیص بودجه برای انجام کمپین را انجام دهید توجه داشته باشید این موضوع نیاز به تخصص خاص به خود دارد و اگر به خوبی انجام ندهید با شکست رو به رو خواهید و برای اطلاعات بیشتر به شما توصیه می‌کنم یکی از مقالات من به نام ؛ دلیل شکست کمپین‌های تبلیغاتی ؛ که در سایت خودم منتشر کردم را مطالعه کنید.
جمع‌بندی:
در این مقاله با کمپین آشنا شدید و همچنین ویزگی‌های یک کمپین تبلیغاتی موفق در کنار پرکاربردترین کمپین‌ها آشنا شدید اما مهمترین موضوع در هنگام اجرا این است که از قبل برای خودتون پارامترهای سنجش کیفی،KPIها و نرخ بازگشت سرمایه(ROI) در اجرای کمپین تبلیغاتی را چینده باشید. یادتان باشد اندازه‌گیری در زمینه‌های مختلف مهم است، اما در دنیای تبلیغات کاملا حیاتی است. اگر نتایج خود را ردیابی نکنید، نمی‌دانید چه چیزی خوب پیش می‌رود یا چه چیزی به بهبود و تغییرات نیاز دارد.
