برای موفقیت در تلاش‌های بازاریابی محتوایی خود (Content Marketing) که بخشی از تولید محتوا است شما باید اهداف مشخص و استراتژی‌های موثر داشته باشید. هنگامی که برنامه شما عملی شد، باید آن را مستند کنید و نتایج خود را بسنجید تا بدانید آیا تلاش‌های شما مفید است یا خیر. تحقیقات مبتنی بر مخاطب، برنامهریزی محتوا و تغییر هدف مجدد محتوا، همه عناصر سازنده‌ای هستند که باید به درستی جمع شوند. وقتی موفق شدید همه چیز را تراز کنید، نتایج حاصله را خواهید دید. اما آنها کجا نشان داده می‌شوند؟ و چگونه آنها را ردیابی خواهید کرد؟ همه‌ی ما می‌دانیم که این روزها تولید محتوای با کیفیت در بازاریابی درونگرا و به طور کلی دیجیتال مارکتینگ اهمیت بسیار زیادی پیدا کرده است. در یک نگاه کلی می‌توان گفت محتوای با ارزش و مفید می‌تواند توجه مخاطبان بسیاری را به وب‌سایت شما جلب کند و آنها را به Lead تبدیل کند. در همین مرحله، ترافیک وب‌سایت و همچنین آگاهی از برند شما افزایش یافته است.
نکات مهم برای ارزیابی کیفیت محتوا
آیا تیتر محتوا و ایده‌ی آن خلاقانه است یا نسخه‌های متعددی مشابه آن در نتایج جستجو یافت می‌شود؟آیا محتوای شما در وب‌سایت دیگری کپی شده است؟ اگر نسخه‌ی تکراری از محتوای شما موجود باشد، باید هرچه سریع‌تر نسبت به حذف آن اقدام کنید.
محتوا تا چه میزان با پرسونای مخاطب شما هماهنگی دارد و به چه میزان پاسخگوی نیازها و علایق آنان است؟
آیا پیام شما از طریق محتوا در زمان درست به گوش مخاطبان هدف خواهد رسید؟
محتوا چه ارزشی برای وب‌سایت شما خواهد داشت و تا چه میزان به تحقق اهداف‌تان کمک می‌کند؟
آیا در محتوا از روش‌های داستان‌سرایی(Story Telling) برای جلب توجه و جذابیت بیش‌تر استفاده شده است؟
آیا برای افزایش جذابیت محتوا از تصاویر، ویدئوها یا اینفوگرافی‌ها استفاده کرده‌اید یا صرفا خواننده با حجم زیادی از محتوای متنی مواجه می‌شود؟
آیا فعالیت‌های رقبا را بررسی کرده و به کمک تحلیل SWOT نقاط قوت و ضعف خود را در مقابل آنان یافته‌اید؟
اگر در یک دنیای آرمانی زندگی می‌کردیم، خیلی راحت با انتشار یک یا چند مطلب و محتوا در سایت مشاهده می‌کردیم که فروش ما چندین و چند برابر شده است. اما متاسفانه این‌گونه نیست و بسیاری از محتواهایی که تولید می‌کنیم شاید اصلا استقبال خوبی از آنها نشود. احتمال آن نیز هست که حتی اگر استقبال خوبی هم شود باز نتواند خوانندگان مطلب را به مشتری تبدیل کند. لذا نیاز به یک بازاریابی محتوایی هوشمندانه وجود دارد. اغلب اوقات، پس از انتشار محتوا، پیش از آنکه دستاوردی ارزشمند حاصل شود، باید مدت‌زمانی سپری شود. در این فضای خاکستری میان محتوای منتشرشده و فروش است که مقیاس‌های مهم بازاریابی رشد و نمو می‌کنند. بازاریابی محتوایی توانایی خود را در موفقیت کسب‌و‌کارها بارها ثابت کرده است؛ اما پرسش اساسی این است که چطور می‌توان مطمئن شد که کار بازاریابی محتوایی را به‌درستی انجام می‌دهید؟ چطور می‌توان فهمید که با هزینه‌کرد موجود نتیجه نسبتا خوبی گرفته‌ایم؟
برای تعیین عملکرد هر قطعه محتوا، باید از سنجه‌هایی که می‌توانند پیروزی‌ها و ناکامی‌های ما را اندازه‌گیری می‌کنند، استفاده کنیم. برای سنجش عملکرد بازاریابی محتوایی‌مان در تولید محتوا ، در ادامه برای بررسی این معیارها با من همراه باشید:
معیارها و شاخص‌های مهم در ارزیابی کیفیت محتوا
تعداد بازدیدهای کلی و بازدیدهای یکتا از صفحه تولید محتوا که انجام شده است
مدت زمان سپری شده در وب‌سایت توسط هر کاربر یا همان Daily Time
میزان درگیری کاربران (Engagement Rate) مثلا تعداد بازنشر، لایک و کامنت و امتیازها
مسیر حرکت بازدید کننده‌ها
نرخ تبدیل
نرخ بازگشت مشتریان
نرخ پرش از وب‌سایت یا همان Bounce Rate
تعداد لینک‌های دریافتی از وب‌سایت‌های دیگر
